“她经济”盛行!那些只赚女人钱的购物中心设计是如何设计的?

 公司新闻     |      2022-01-06 01:29
本文摘要:双11刚过不久,为什么“黑五”、“双十二”,又忍不住“剁手”。传统印象中,最热衷于投入这场“消费战”的大多是女性。 现在,内地女性经济市场规模近2.5万亿元,在这个“得她者得天下”的时代,实体商业要想赢得“她”芳心。不能仅靠“粗暴”的产物,而是需要有对女性价值追求的深条理认知,才有可能在“她经济”的市场竞争中脱颖而出、拔得头筹。

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双11刚过不久,为什么“黑五”、“双十二”,又忍不住“剁手”。传统印象中,最热衷于投入这场“消费战”的大多是女性。

现在,内地女性经济市场规模近2.5万亿元,在这个“得她者得天下”的时代,实体商业要想赢得“她”芳心。不能仅靠“粗暴”的产物,而是需要有对女性价值追求的深条理认知,才有可能在“她经济”的市场竞争中脱颖而出、拔得头筹。01消费升级下的“她经济”2019年公布的《中国中产女性消费陈诉》显示,女性对家庭收入的平均孝敬率已从1980年的20%增至50%,70%的中国家庭经济大权掌握在女性手中。作为消费时代的主力——4亿中国中青年女性(20-60岁的女性消费者)每年的消费潜力高达10万亿元人民币。

不得不认可,“她经济”时代简直已经到来。顺应这种改变,线上线下商业都在“讨好”女性用户上大做文章,针对女性消费者推生产品和服务。与此同时,购物中心千篇一律的现象愈发严重,“供过于求”的现象也被贴上了过剩的标签。

尤其是在时下后疫情时代,也开始重新审视行业未来。02“女性主题”购物中心的现存问题女性作为时下消费群体中的主力人群,使用“女性主题”作为噱头的商场或是主题街区层出不穷。

但往往听起来很美,实际做出来却很外貌。有的甚至为了差异化,硬生生做出一个女性主题,通过几个女装品牌、亲子品牌来做简朴的堆砌。用粉色、网红元素“粗暴”聚集出的场景其实,针对女性的专门化商业,在上世纪90年月就开始了,如深圳华强北的“女人世界”,1995开业至今,是中国最早的女性主题专业市场。

紧接着也有一些商场开启女性主题门路,可是基本都是昙花一现。多数除了一些简朴的场景之外,琳琅满目的商品陈设还是太“百货化”,从视觉上看还是缺乏一些体验感。03相识女性需求缔造切合体验的消费场景对于实体商业谋划者和资本而言,女性消费升级红利应当如何抓住?女性主题购物中心又该如何设计呢?1. 注重视觉、颜值女性对高颜值的事物有着天然的好感。

主题定位于“女性主题公园”的东京维纳斯城堡购物中心,场景再现了17、18世纪的欧洲街道。喷泉广场、教会广场另有随着时间变化演绎出的“白昼-黄昏-夜空”天幕景致,吸引着女性主顾打卡。

开业至今,年客流量近2500万人次,是当之无愧的女性购物天堂。地处曼谷的富贵商业圈的Siam Discovery,以创意简练的都会公共艺术,尺度宜人的空间,被世界零售奖的评委歌颂为“真正的未来黄金尺度”。购物中心内13个差别主题的生活方式体验区域,气势派头迥异,颜值爆棚,在合理分流的同时,也增强了消费者与购物中心的互动。

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2. “社交”空间女性逛街总喜欢跟朋侪一起逛,扎在一起谈天的话题也离不开购物,在她们的眼里“购物=社交”。2018年焕新的上海新天地,以“新女性潮水社交目的地”为定位。

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项目除了展现其强大的招商运营能力外,在商业空间打造方面,也充实迎合了女性的审美尺度和感官偏好,在谋划空间和公共空间的交互方面带来全新的诠释。以L4、L5为例子,谋划空间和公共空间的界线模糊,充实的解决了项目小,楼层高带来的毛病。以春夏秋冬作为主题划分,打破传统店肆间的物理屏障,将阅读、旅行、设计、烹饪、音乐、运动、生活等沉醉式的社交场景组合。

下图中我们可以看到,设计师把中庭做了一定尺度的外挑,使其越发具有趣味性、时尚感。每个楼层增加的公共空间,陪同着开放式的店肆,成为女性用户社交时的不二之地。3. 注重情感愉悦和满足对于女性消费者而言,在注重产物质量和实用性的同时,越发注重情感的愉悦和满足,使她们偏好那些与自我心理需求发生共识的商品或服务。例如,以喜茶、奈雪の茶为代表的茶饮品牌,深受到女性消费者接待。

它们不仅注意门店颜值的提升,还通过互动空间的打造增加消费者的购物愉悦感。4. 贴心的人性化服务洗手间:购物中心的洗手间是体现对女性眷注的法宝,除了设置化妆间、穿衣镜外,还可以从细节处提升体验感。

例如,泰国曼谷的人气购物中心Terminal 21,每一层都以世界各地差别的都会作为设计气势派头,每层的洗手间也紧贴层楼的主题,日式智能马桶,带温水冲洗装置、遥控器和多种自动化功效,既有颜值又利便使用。香港Hysan Place作为全球最懂“女人心”的商场项目,一直是女性消费者的朝圣地,在品牌品类、装修情况等方面针对女性焦点主顾做出特色。项目的6层被命名为“Garden of Eden”,全层商品以女士心爱物品为主打,而且这一层只设女性洗手间。母婴室:购物中心配备齐全的母婴室,是每位妈妈最基本的诉求。

新天地在Social House所占据的4层西侧,打造一个“纯女享”楼层,化妆间、换衣间、母婴室,一应俱全。化妆区域深两个独立小空间,左右划分对应的是母婴室和换衣间母婴室的空间相对更为宽敞,功效性上大致分为洗手台、换尿布台、休息凳三个区域。

陪同着女性专门停车位、女性升级试衣间、闺蜜级导购、老公寄存处/男性同伴休息室、防晒玻璃、升级版母婴室等空间的设计打造,旨在于提供更多的增值服务满足女性消费需求。04最后凭据证券行数据,现在内地女性消费市场总值凌驾2万亿元人民币,更有望在5年内翻倍,女性消费将是未来消费增长的主力军。与此同时,女性作为消费主义的主要营销工具在市场上面临更多的选择。

因此要占领女性消费心智和钱包,在前期计划历程中就需要精打差异性,突出重点。不仅要配备与女性有关的种种业态,更要在购物中心的设计上下功夫,提供越发包容、贴心的消费场景。


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